作者 |大龙

（本文系编辑根据相关素材采写，不代表知产力立场。转载请在显要位置注明文章来源。）

（本文1258字，阅读约需3分钟）

据悉，9月4日北京知识产权局驳回中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司（以下简称贵州茅台）申请的“茅台国宴”商标不予注册的上诉。这成为了贵州茅台在痛失“国酒”之后的又一块“心病”。

 

先丢“国酒”，后失“国宴”，贵州茅台最近的日子不是很好过，尽管痛失两员“大将”，但贵州茅台的品牌打造确实成功。自成立以来，贵州茅台曾获得中华老字号证书，其酿造技艺被认定为“国家级非物质文化遗产”。提到“国酒”，贵州茅台依然是消费者心中顶级的白酒品牌。

 

正是因为要维持长久以来树立的“国家品牌”的形象，贵州茅台在商标注册上挖空了心思，其申请了“国酒茅台”“茅台国宴”“茅台国礼”“茅台国韵”等10余件含“国”字商标。

 

小编在中国商标网中查询到：“茅台国礼”在2017年4月进入等待驳回复审环节；

 

（图源：中国商标网）

 

“茅台国韵”的申请则已被驳回，并不予受理，该商标已失效。

 

（图源：中国商标网）

 

 

“国”字商标傍身，说话自带三分底气。拥有一件沾了“国”气的商标也成为了许多企业追捧的目标。小编在以“国”字为关键字的搜索结果中发现，除贵州茅台之外，还有许多知名酒企赫然在列。

 

包括“国酒”“国宴”“国酿”“国窖”等商标500余件，山西杏花村汾酒厂申请了“国宴汾酒”，衢州国酒一号申请了“国酒一号”，中国绍兴黄酒集团申请了“国酿古越龙山”，这几家酒企的商标注册申请均被驳回。

 

值得注意的是泸州老窖股份有限公司在第33类以“国窖”核准注册的商标有20余件，其中包括其主打品牌“国窖”“国窖1537”。

 

 

（图源：中国商标网）

 

（部分核准注册商标截图）

 

好奇的小编对于“国窖”的成功注册去度娘搜索了一波来自热心网友的回答，大致归结了两点原因：

 

一、国窖的窖池是从1573年至今，从没因自然原因或历史原因中断使用过的，它被评为“国家级物质文化遗产”。国窖的酿造技艺是通过十几代人口传心授，传承至今的，被评为“国家级非物质文化遗产”。

二、国窖的商标并没有直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响。

 

那么“国”字商标究竟该如何申请注册？国知局在审核上有没有什么具体的标准呢？

 

国知局对于首字为“国”的商标审核可谓严谨，其审查与核实的标准早就有了明确公示。

根据国家工商行政管理总局2010年7月发布的含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准第三部分中规定：

首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查： 

一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

树立“国”字号的品牌形象对于贵州茅台和其他知名酒企意义非凡，而商标注册的审核标准也在不断规范，这无疑对拥有“国”字头商标的企业提出新的挑战，如何合理注册和利用商标规划企业未来的发展，才是现阶段所有企业更应该注意的问题。