互联网正在不断重构所有行业。2015年，中国经济又将进入哪种新常态。基于人的族群聚合重构商业边界；“时点经济”的巨大商业价值你是否发现；亚文化群体将支撑起长尾市场；个人生活的智慧互联化；跨境和农村成为电商新引擎。新常态下的沉浸式创新，ORIC成员肖明超老师领你一起趋势展望。

文/肖明超 ORIC成员

知名商业趋势观察家，趋势观察&知萌咨询机构首席执行官

2015年，中国经济将进入“新常态”，在新常态的背景下，更考验的企业的“平常心”和“定力”，商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新，因为，消费者的消费行为会更加理性，营销也将告别“爆发式”及“井喷”式增长的状态。从数量增长到价值提升，从满足需要，到提升消费体验，从抓住大众，到切割族群，从制造短周期的噱头到打动人心的共鸣。

电商和所有传统产业的相互融合的加速。传统的零售要向电商发展，而电商要向传统产业结合，最终线上线上相融合。从这个角度来看，未来对实体资源有充分把控能力的行业和企业仍有很大探索空间，利用电子商务创造全新的价值经济，如何转变过去以企业为中心的自上而下的产品研发到营销的体系，而转向以用户为中心的价值共同研发、共同的价值参与和商业模式重构，将是企业思考电子商务的核心。

以族群为核心的商业边界的重构。雕爷不仅做了牛腩，还做了烤串、下午茶、煎饼，还进军了美甲；小米做了手机，做了电视，做了农业，还要做汽车、智能家居。在这新经济时代，行业边界正在被不断打破，尽管现在这些案例还没有证明100%的成功，但是跨界的大潮已然不可阻挡，思考行业的本质，要更宽的眼界，并且要跳出本行业的视角。过去，企业用行业做竞争壁垒，但是，互联网与传统行业的深度渗透，重新构造了企业的边界，软件与硬件的融合，娱乐和时尚元素的融入，移动互联网的应用等等，都在重新划分新的行业势力范围。这一切改变的核心都是人的需求，人群在细分之后的重新聚合，在信息经济下的基于时间和空间、基于兴趣、基于内容的聚合，正在改变过去单一的年龄层次、收入划分、职业地位的分层模式。因此，重构商业边界的核心是基于人的族群聚合为视角，而不是产品和行业的视角，2015年，每个行业中的商业创新的变革，都源自于对于同质性的消费族群的痛点挖掘，以及在此基础上构建的产品与服务要素的重新组合。

从节点经济到时点经济。消费者总在找理由消费，以前的消费理由是传统生活文化赋予的，今天，互联网却可以创造更多的消费文化。甚至，365天，消费者希望每天都是星期天，过一种大家都认同的节，成为中国消费者的自我放松的重要理由。消费节点正在被消费时点所替代，一个品牌要想形成消费的群体扩散，就需要结合消费者需求，打造出消费“时点”，引发行动。例如，阿里巴巴把双11打造成了“网络购物节”，本来生活把“717”变成了“回家吃饭节”，《南都娱乐周刊》与万和热水器把2014年的双12变成了“回家陪伴日”……忙碌的社会，消费者需要理由放松，也需要理由消费，365天的时点，都可以引发消费者的集体行为，犹如“地球关灯一小时”一样，如果一个品牌希望占领行业的高地，打造一个属于自己的“时点经济”具有巨大的商业价值。

亚文化与微社群市场。大众市场，让商业创新的竞争激烈。大众族群偏好的多样化，让人口学和社会学分类不再准确，反而是那些存在于大族群下的亚文化和小社群，才是未来创新商业的立足点。移动互联网让更小的篇幅、更简单的露出，更细分的兴趣，更及时的分享、更高效的链接的微化内容迅速产生，这种内容和行为模式，让消费文化以内容、兴趣、社交为中心，分解出更多的亚文化。亚文化群体的价值将成为支撑长尾市场的核心，不同的亚文化群体的个体认同的表达和需求，成为微社群商业的基础。关注亚文化的小需求和生活中的微需求，组建基于垂直化、强关系的社群，用专业化产品和服务进行切割，将塑造消费的大市场。例如，抓住二次元文化的“哔哩哔哩”这样的弹幕视频分享网站在90后中走红，以及类似“节操精选”这样完全基于一种互联网时代的自黑、吐槽、互黑、恶搞的娱乐精神而创建的新媒体，都吸引了大量的90后微社群群体。

个人生活的智慧互联。新技术让生活方式移动化、可视化、智能化，在可佩戴市场正在如火如荼的发展的时候，下一个阶段则是考虑万物互联化以及个人生活的互联化。万物互联化：例如，苹果进入可穿戴设备，特斯拉用车联网改造新能源汽车，互联网电视对于传统电视价值的提升，每一个生活中的硬件都不再是孤立的，而是思考“物与物的相互链接”，这将让硬件拥有互联网生命，消费者与设备之间的交互也将变得更加简单。个人生活智能化和互联化：每个消费者都在寻求个人的智能化生态系统，而移动的可穿戴设备及技术将融入更多的消费者生活方式和产品，大到家电、家居产品，小到指甲油、食品包装、可分析心理状态的可穿戴设备，移动健康管理，以及分析数据来提供个性化服务的公司等等，对企业来说，开发出与这些独特生活需求和生态系统匹配的产品成为值得关注的领域。

跨境电商与农村电商的爆发。国务院总理李克强2014年表示将加强进口的政策措施，促进扩大对外开放，搭建进口贸易平台，在公平竞争原则下，利用跨境电子商务等新模式增加进口，鼓励企业在海外建立采购网点和渠道，这无疑对跨境电商领域的发展注入了一针强心剂。跨境电商不仅可以满足更多国内消费者消费全球产品的需求，同时也为中国产品和服务走向世界带来机遇。阿里发布的《农村电子商务消费报告》数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升至2014年第一季度的9.11%，国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距，而阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划，在未来3到5年将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，农村市场已经成为电商业高速增长的新引擎。

2015年，科技的生活化、人文化，消费的精致化、生活形态的细分化会进一步加剧，关于互联网与传统产业的融合与协同的效率会继续提升，商业模式的变革也将会更加关注微小的创新机会，精、简、深将是创新的动作要点。

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