《盗墓笔记》《鬼吹灯》《匆匆那年》《暗黑者》……别以为这些是在电视台播出的大剧，他们其实是网络剧，但投入成本并不低，有的甚至超过电视剧。记者从4月3日闭幕的2015春季北京电视节目交易会上获悉，爱奇艺重磅推出的网络剧《盗墓笔记》单集投入达500万元之巨，2015年还将制作10多部网络大剧，部分剧单集成本将超过电视剧；搜狐视频2014年在自制内容上的投入是上一年的两倍，《匆匆那年》单集投入超过100万元，已达到一线电视剧制作成本；优酷土豆去年也是重点发展网络剧，投入达3亿元。而慈文影视、唐人电影、欢瑞世纪等众多电视剧制作“名门正派”转战网络剧制作，更让交易会刮起一股强劲的“网络自制风”。

　　红火的网络剧市场也引来主流电视台的关注。在交易会上，央视举行了电视剧订制政策说明会，表示今后央视将发展订制剧，顺应“全媒体”和“全产业链”发展趋势，订制剧将在全媒体平台上播出，并全面开发网络剧等衍生内容。

　　互联网的快速崛起对各行业产生巨大影响力，互联网生产要素正在深度融合到广电传媒产业的各个环节当中，电视剧的生产、运作方式都在发生变化。而生于互联网、长于互联网的网络剧更能适应发展趋势，许多大型视频网站不再小打小闹，大手笔大投入欲逆袭传统电视剧，探寻盈利模式。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟表示，特别是随着“一剧两星（即一部剧同时段只能在两家卫视播出）”政策的落实，电视剧与互联网融合加剧，电视剧产业迎来“互联网+”时代。

　　大手笔投入打造网剧精品

　　2014年被称为网络自制剧元年，网络自制剧迎来规模化爆发期。金桂娟介绍，《屌丝男士3》 《匆匆那年》《万万没想到2》《灵魂摆渡1》《黑暗者1》等以过亿次的点击量居于2014年网络剧点击量前10名，今年第一季度，《匆匆那年》仍保持领跑优势。越来越多大牌明星的加入和品牌商的青睐，使网络自制剧迎来量和质的双重爆发，一些视频网站大投入、高制作打造精品网剧，欲与传统电视剧一较高低，与其他视频网站走差异化道路。

　　据了解，网络剧《匆匆那年》与电影版《匆匆那年》源于同一部小说，制作水准不低于电视剧：采用4K高清规格拍摄技术拍摄、由“中国好歌曲”制作方打造系列主题音乐，甚至剪辑和宣传上都采用了电影级别的人员和资源投入，精良制作吸引了手机、饮料、汽车等众多广告主的支持。专业是质量的保障。搜狐视频版权影视中心高级总监马可介绍，除了《屌丝男士》和《极品女士》由他们自己的团队拍摄外，众多网络剧都是与传统制作业公司合作拍摄的，目前，与唐人电影合作的《无心法师》《撞铃》正在后期制作中。

　　与《匆匆那年》一样，尚未播出的《盗墓笔记》与同名电影源于同一部小说。据悉，网络剧《盗墓笔记》起用电影的班底，由当红明星主演，场面宏大，采用特效技术，比传统电视剧制作成本还高。爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯表示，除《盗墓笔记》外，爱奇艺还将推出《灵魂摆渡2》等。这些作品有一个共同点，那就是有很强的版权价值属性，已有庞大的粉丝群，高投入有望能得到高回报。

　　打造网络剧精品并不容易，张语芯表示，这需要对版权进行评估、数据推算。她认为，网络剧的观众主要是“90后”，如何赢得他们的认可，还需要做很多功课。

　　盈利点难寻业界积极探索

　　虽然网络剧制作迎来井喷，出现大制作大投入，但对占据绝大数的小成本网络剧而言，能像《匆匆那年》获得大量广告收入的网络剧并不多。白一骢是《盗墓笔记》《撞铃》《暗黑者》等多部网络剧的制作人，他用“微不足道”来形容大多数网络剧广告植入方面的收入：“目前做网络剧确实很难获得收益，我们现阶段与网站一样还处于前期投入阶段。如果某一部网络剧的第一季点击率高，能提升第二季的广告收入，但也是有限的。”

　　马可也表示，网络剧的盈利模式还在探讨中，传统电视剧可以通过电视发行和互联网发行获得双重收益，而网络剧基本上无法获得这些收益。而对于付费观看模式，她表示很难操作，如怎么跟电视台的窗口期协调就是一个大问题，因为电视剧大部分收益来自电视台，如果网络平台早于电视台播出肯定行不通。另外，没有成熟的支付方式。

　　在刚刚开拍的《暗黑者2》中，白一骢和他的团队尝试制作了能从剧情里独立出来的3集，欲对这3集实行收费观看，费用相当低，探索网络收费的模式。他也表明，这样的方案仅适用于品牌相对成熟的系列，如果是全新的作品则难度更大。“虽然我们目前还没有盈利，但离实现盈利的那一天不会太远。行业趋势势不可挡，网络剧市场前景无限。” 白一骢说。

　　盈利模式不清晰并不能阻挡行业发展步伐。金桂娟预测，2015年，网络剧井喷之势不减，媒体融合之下，多屏化、电视化是合作方向。实现盈利将是网络剧追求的目标，有可能会制约生产，而网络剧的内容营销与品牌打造会更加重要。（记者  窦新颖）

韩国网络剧：明确观众定位 强化版权保护

　　在电视剧市场繁荣的韩国，网络剧同样拥有众多观众群体。去年，《恋爱细胞》等11部网络剧在网络平台播出，引发点击热潮，风头强劲不逊于韩剧的魅力。

　　“网络剧在韩国很受年轻人的追捧，因为他们不喜欢被动接受的电视节目，而是偏向于能自我选择的视频内容。”釜山国际影视节目展组织委员会执行委员长具宗祥介绍，网络剧在韩国受热捧主要有3个原因：其一为目前网络终端普及，网络用户超过了传统收视终端用户；其二为年轻人耐心有限，希望短时间看到内容的高潮部分；其三为网络剧的题材特别广泛，能够满足观众多样化需求。

　　韩国的网络剧受众以二三十岁的观众群为主，他们追求简单明了、有创意性、轻松愉快的故事情节。“网络剧制作人员要明确定位，制作出更有新意，区别于传统电视剧的作品，这样才能抓住年轻人的心。”具宗祥建议。

　　网络剧收费观看在韩国也很常见，观众已养成付费观看习惯。具宗祥介绍，《恋爱细胞》在网络平台播出时，除了广告收益之外，就采取了用户收费的模式。而为了防止网络剧被盗版，制作各方通过约定明确版权归属，一般版权归制作公司所有，由制作公司进行版权的维护，所以网络剧的版权在韩国能得到很好的保护。

　　如今，韩剧已在亚洲甚至全球形成“韩流”，韩国的网络剧也走出国门，与国外公司进行广泛的合作合拍。具宗祥建议，中国的网络剧不要停留于本国层面，可以打开国界，进行广泛的合作制作和流通，以开发海外市场。

来源：中国知识产权报

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