近日，中国社会科学院财经战略研究院与全球跨境电商品牌研究中心共同发布《全球跨境电商品牌出海生态报告》（以下简称《报告》）。《报告》主要研究分析了跨境电商品牌出海路径、模式、渠道及趋势和政策等内容。

　　《报告》指出，跨境电商品牌要做的不仅仅是顺利出海，更要多思考出海之后如何让品牌更加长久地占领当地市场，让产品真正获得海外当地消费者认可。目前，跨境电商品牌出海有新消费品牌出海、原生的互联网品牌出海、传统工贸品牌出海三大模式。在跨境电商平台开店和自建独立站是目前企业出海打造品牌两种主要渠道。

　　《报告》表明，过去5年，中国跨境电商进出口额规模增长了10倍，到2021年接近2万亿元。预计到2025年跨境电商进出口额将达到2.5万亿元。

　　为抓住跨境电商发展机遇，助力品牌通过跨境电商出海，提升中国品牌的国际竞争力，《报告》提出，从企业的角度来看，要研判品牌出海的趋势，比如生态化、移动化、个性化、内容化等趋势，并采取积极应对措施；从政府政策的角度来看，要提高政策的精准度与针对性，解决跨境电商品牌出海中的现实问题，通过人才、标准、生态等方面的建设，推动品牌通过跨境电商的模式加快出海步伐。（作者：王晶）