“New Balance”、“纽百伦”、“新百伦”你知道他们是啥关系吗(专利检索,专利查询,专利搜索)

2016-06-30     来源:

国内最大的永久免费专利检索网站--润桐专利检索www.rainpat.com)分析导语:穿了这么久的运动鞋,你知道“New Balance”、“纽百伦”、“新百伦”的关系吗?或者说,你认为他们是一家吗?不是的话,谁模仿谁呢?



到底谁是真的NB鞋?New Balance、新百伦、纽巴伦傻傻分不清“有一双跑鞋,鞋面上印着一个大大的“N“。据说穿上它的人,都能成为一名出色的跑者。它在世界各地都有粉丝,连总统和大明星们都对它爱不释手;在我们大中国,大家都喜欢叫它NB牛逼鞋。

不过,你买的那双印着大大“N“的牛逼鞋是这样的?

还是这样的?

再或者,是这样的?


什么?傻傻分不清?公布一下答案:第一双的名字叫纽百伦,第二双叫新百伦,第三双,才是真正的New Balance“牛逼鞋”。13年前,“纽百伦”成了“New Balance山寨一号”;5天前,“新百伦”荣升为“New Balance山寨二号”!以下,就是这哥仨的恩怨情仇!

“牛逼“跑鞋:牛逼闪闪的成长史

1906年,William J.Riley先生在观察院子里的小鸡时,发现小鸡的三个爪子可以保持平衡,他受到启发,将其运用到脚弓支撑器的设计和研发上,New Balance的名字应运而生。

随后,Riley在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

随着业务的不断发展,20世纪50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋。1972年,NewBalance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司,使得这个品牌迎来全新的发展契机。

Jim Davis先生本身是一位专业的长跑运动员,且多次参加马拉松比赛。据悉,Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前,就亲身参与到鞋子开发的过程中。为了达到100%顾客满意,Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。因此,每一双New Balance鞋子都经过非常严格的品质管理,它也因此而“牛逼“!


“牛逼“跑鞋第一次来中国:丢了“纽巴伦“

上世纪90年代初,风头正劲的New Balance漂洋过海,为我们带来“最好的慢跑鞋“。当时New Balance在中国的中文名叫“纽巴伦“,这也是他在中国独家代理商的公司名。

就是因为一个大N,显得很特立独行,“纽巴伦”看上去形势一片大好。然而,代理商却动起了歪心思。背着美国总公司,代理商私自扩大产量,生产了大批质量差、价格便宜、印有“N”字样的复古鞋赚黑钱。

而这一切举动,当然没能逃过美国总部的眼睛,他们以代理商严重违反了经销商规则的名义,取消了这家公司的独家代理权。但紧接着,美国总部遭遇到了更为沉重的打击——“纽巴伦”中文商标被代理商抢注。


国产”纽巴伦“大幅度降价,对美国New Balance建立的高端、时尚的品牌形象给予了毁灭性的打击,New Balance在中国的努力基本毁于一旦,不得不退出了中国市场。

有意思的是,目前在度娘搜索“纽巴伦“,排名靠前的不少链接仍链到New Balance官网;甚至,“纽巴伦“的百度百科,都是New Balance的品牌介绍。这也许可以算是New Balance第一次进军中国留下来的遗产。


“牛逼“跑鞋第二次来中国:丢了“新百伦“

不过,中国市场实在太大了,大到让每一个外国品牌都不能不心动!2003年,New Balance再度谋求在中国的发展,他下了壮士断腕的决心,将自己的中文名从“纽巴伦”改为“新百伦“。“新百伦”在字面上似乎更贴合英文名称,也蕴含着“涅磐新生“之意。

然而,差不多的悲剧又上演了。6月24日,广东省高级人民法院终审判决,New Balance公司侵犯了广州商人周乐伦持有的“新百伦“、”百伦“商标权益,New Balance不能再用”新百伦“这个中文名,而且还得赔给周乐伦500万元的经济损失。

据悉,周乐伦家人1996年首先注册了“百伦”商标,核定使用在第25类“服装,鞋,帽,袜”等商品上,该商标于2004年经核准转让给周乐伦。后来,周又注册了一系列“联合商标”,即“新百伦”,也同样核定使用在第25类商品上,他于2008年1月获准注册该商标。


而被告New Balance于2003年4月获得“NEW BALANCE”注册商标,随后,该公司选择使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销,并使用“新百伦New Balance”标识,但没有注册“新百伦”商标,也没有在周乐伦注册“新百伦”商标时及时提出异议。

由此可见,在商标这个问题上,New Balance公司可以说是绊倒了两次......

接下来,“牛逼“跑要用什么中文名?

纽巴伦、新百伦都不能用了,有热心的小伙伴说,那就直译吧——新平衡,好在这个商标New Balance已经注册!但是,再投入一个新商标恐怕宣传成本还是挺大的,有专家建议,短期内还是用英文名就好了。

君不见,Nike、Adidas用英文名不也宣传得挺好,何况像Under Amour这种又长又难读难记的,大家不也接受了嘛?!New Balance不要灰心!只是大家要记住,你向买的那双NB,不叫“新百伦”,也不叫“纽巴伦”。


国内最大的永久免费专利检索网站--润桐专利检索www.rainpat.com)总结评述:看看你你买的鞋,属于哪一个牌子呢?

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