12月25日，中央广播电视总台（下称总台）与短视频平台快手在京举办联合发布会，宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。观众可以通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚，参与互动，欢度农历新年。

　　据介绍，鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法。快手将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明表示，一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起，是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作。快手CEO宿华表示，通过连接互动提升每个人独特的幸福感，是快手的初心。希望能够用连接让更多的人参与春晚，希望真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解。

　　据央视索福瑞统计，2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出，今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。

　　快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详细玩法，现场并未透露。

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　　据悉，快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，营造新春氛围。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”“点赞多彩中国”“点赞真实中国”“点赞中国人情味”“点赞中国生命力”“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。

　　2019年，总台和快手互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试，总台这一年多次报道快手用户和扶贫创新现象，不断展开“大小屏互动”新探索。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，全方位助力总台新媒体平台建设。如今年国庆70周年阅兵，快手小屏为转播阅兵信号创新性地开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。12月，快手荣获央视“2019中国品牌强国盛典年度新锐品牌”称号。

　　据分析，快手与总台的合作，主要是基于三点：技术积累、丰富的民众真实生活内容、主流价值导向。作为日活超过2亿的国民短视频平台，快手坚持每个普通人的生活都能被看见，大国外交、航母入列等历史性时刻同样会被记录。

　　作为连接中国人情感的最大舞台的春晚，与连接人与人之间关系的互联网平台快手的合作，有望在用“大屏”连接万千家庭的同时，用“小屏”将更多元的内容作为，为观众呈现一场丰盛的春晚文化大餐。（记者：窦新颖）